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中国マーケティング必須用語集~中国ECプラットフォーム編~

■ 中国EC概要

2016年年末時点、中国オンラインショッピングユーザ数が4.67億人に達しており、2019年日本からの中国向け越境EC市場も1,270億元(2兆1,044億円)という大きな市場を予測されております❊。中国の大手ECサイトや越境ECサイトをいくつかご紹介いたします。

❊株式会社富士経済社のデータより

<各プラットフォーム紹介>

1.淘宝網(タオバオ)

淘宝網(タオバオワン)は、 アリババ・グループ投資によって設立されたCtoC取引ECモーである。 “アジア最大のショッピング サイト”と主張する。日本のヤフオクに相当する。
淘宝網オフィシャルサイト

2.天猫商城(Tmall、旧:淘宝商城)

アリババ・グループのBtoC取引のECモールである。日本での「楽天」に近いサイトである。日本で言うとタオパオがヤフオク、T-mallが楽天市場にあたる。T-mallでの企業出店においては、高い出店基準を設け、基準を高めることで、偽物や非正規品を排除し海外有名ブランドを積極的に出店することで、高品質、信頼、安心のブランド力を構築し、タオパオとの差別化している。
天猫商城オフィシャルサイト

3.京東商城(JD)

中国で360buyを経営していた劉強東が設立したECサイトで、家電・PC・家具・衣類・食品・書籍などの商品をネット販売している。中国EC市場2位とも言われる。日本で言う所の「ヨドバシ.com」 に近いサイトである。2017年4月から「京東全球購(JD Worldwide) 」で、中国越境ECサービス開始した。
京東商城オフィシャルサイト

4.小紅書(RED)

モバイル特化型の越境ECアプリである。 設立当初は、海外旅行等で購入した商品の写真をアップしたり、使用感や感想を伝えたりする、ユーザー同士の商品情報交換SNSアプリであったが、次第に紹介されている商品を購入したいとの声が多く寄せられるようになったため、2014年にEC機能が追加され、半年で120億円以上を売り上げた。
小紅書オフィシャルサイト

2015年の爆買いに代表されるインバウンドの注目に続き、2016年は越境ECが非常に注目されてきました。越境ECの盛り上がりをきっかけに、「とりあえず出店したい」という要望を持っている企業が多く増えましたが、そのあまりにも高いハードルに挫折を繰り返していく企業も多く見ました。。。当社はパートナー企業様と出品代行でリスク低く、海外展開を行う環境を展開しております。越境ECの第一歩目を踏み出せるような展開や事例も今後掲載してまいりますのでお楽しみに。

 


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sai

sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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