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中国女性ユーザーにリーチするならRED(小紅書)! ~RED(小紅書)運用代行サービスのご紹介~

新型コロナウイルスの世界的な感染拡大につれて、オフラインでの購入がオンライン購入に移り変わる時代となりました。中国では、直近EC市場が急成長しており、2017年わずか190億元の市場規模は2020年上半期になるとすでに9,610億元に達しています。


画像やテキストのみでは伝えきれない商品の詳細を知りたいと考えるユーザーが増え、コンテンツの内容がより重視されるようになっています。
こういった背景から、ライブ配信や動画での需要が高くなっています。
中国ではSNSを使ってライブ配信や動画を投稿しているユーザーが増加している中、近年、女性をメインターゲットとしているSNSのRED(小紅書)が急成長を遂げています。

今回の記事では、RED(小紅書)の概要や特徴と併せて、弊社が提供しているRED(小紅書)の運用代行サービスについて、ご紹介いたします。

「小紅書」(RED)とは

2021年時点では、すでにダウンロード数が3億人を超えており、月間アクティブユーザー数1億人、リピーター率は48.7%を持つ、中国最大級の口コミECアプリです。
ユーザーの8割が女性、かつ20代のユーザーが7割、都市部在住で可処分所得が高いユーザーが多いです。

日常生活にまつわる口コミ投稿型のSNSであり、直接商品を購入することが可能なEC機能も備えています。
投稿形式も画像、テキスト、動画と豊富な為、「小紅書」(RED)内で検索することが一般化しており、消費行動に大きな影響を与えています。

「小紅書」(RED)の特徴について

・女性ユーザーがメイン

2021年4月に発表されたデータによると、RED(小紅書)の月間アクティブユーザー数は1億をこえており、年齢別でみると、18~34歳に集中しており、全体の83%を占めています。
また、性別では、約9割が女性となっています。
REDのコンテンツは女性に特化しているものが多く、可処分所得が高いユーザーが多い為、商品紹介、ライフスタイル等海外情報が多いことも特徴となっております。

・知識や有益なコンテンツが多い

RED(小紅書)のユーザーにとって、コンテンツの内容が非常に重視されています。
その為、専門家のような知識やリアルタイムでの情報が多く、商品に対する深堀りした内容が多いです。
インフルエンサーが商品のレビューを行ったり、話題となっている商品や観光スポッを詳しく紹介したりと、どこより早く詳しい情報を入手することができます。
検索窓もある為、情報収集のツールとして利用しているユーザーも多く、購入する前に口コミを調べたり、参考にしたりすることが多いです。

・ユーザーの粘着度が高い

発信した情報のコメントを公開し、同時に複数のユーザー同士で交流し合うことができるため、粘着度が高いメディアとなっています。
ユーザー同士で直接DMを送りあったり、インフルエンサーからのライブ配信を行う等、魅力的な機能も多いです。
また、RED(小紅書)のAI機能が非常に優れており、ユーザーの関心が高いコンテンツに関連がある内容を次々とレコメンドしている為、いつの間に長時間で使っているユーザーも少なくありません。

膨大なユーザー数をもつRED(小紅書)で、公式アカウントをもつことで、企業側で公式な情報を発信することで、より信頼性向上につなげ、コアファンを増やすことができます。
また、RED(小紅書)ではインフルエンサーの起用が頻繫にみられており、企業側ではRED(小紅書)をフルに活用することで、サービスや商品の認知拡散や理解促進することができるようになります。

RED(小紅書)運用代行サービスについて

 

弊社のクライアント様では、公式アカウントには興味があるけど、
・どんな投稿をすれば良いのかがわからない
・社内リソースが不足している
・そもそもどういう風にRED(小紅書)を使うべきかわからない
などの悩みがあって、実施できないケースが非常に多いです。

そういった悩みをもったクライアント様の為に、RED(小紅書)の運用代行サービスを提供しております。

運用代行サービスの主な内容

・公式アカウント認証&店舗構築
公式アカウントへの認証手続きを弊社で代行させていただき、その後の店舗構築方法についてもご提案をさせていただくことは可能です。

・KOL拡散
弊社では、インフルエンサーをアサインすることができ、「素人+KOL」投稿拡散により、全体的にブランド認知向上につなげられます。
また、画像+テキストのみの投稿ではなく、動画配信・ライブ配信でユーザーが商品やサービスに対して、より興味関心をもつことができるので、推奨いたします。

弊社では、日本国内外のSNSアカウントを100件以上の運用実績をもっており、現地に精通しているネイティブスタッフが運用しております。
また、現地法人や各社パートナーとの連携によりスピーディーに対応させていただきます。
詳細について、ぜひお気軽にお問い合わせくださいませ。

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chen

中国安徽省出身。11歳から来日し、20年以上に渡り日本に住み続けている在日中国人。エンタメ企業を経験し、日本語、中国語の2ケ国語による企画・マーケティングで中国最新情報をお届け致します。

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