中国版「Titter」ーーWeibo運営代行サービス

サービス

中国版「Twitter」を活用することでより拡散を図る!――Weiboの代行運営サービス

現在一番ホットの話題・トレンドの最新情報をゲットするために、皆さんは何をしますでしょうか?おそらく「Twitter」で検索する方も少ないでしょうか。中国でも「Twitter」に当たる媒体があって、一早く最新事情を収集できます。それは「中国版Twitter」とも呼ばれるWeibo(ウェイボー)です。特に、コロナ最新情報やタレント情報が人気になり、数十億閲覧のあった話題も少ないありません。Weibo拡散力の大きさが見られます。

中国のユーザーはWeiboからホット話題や最新情報を獲得

Weiboの概要


【Weiboの最新ユーザーDATA】

Weibo最新ユーザーデータ

※Weibo2020年データにより
■ 月間アクティブユーザー数:5.11億人
■ 日間アクティブユーザー数:2.24億人
※2020年9月の数値
■ ユーザー年齢構成:20歳以下30%;20代48%;30代18%;40代3%;50代以上1%
■ ユーザー性別構成:女性54.6%;男性45.4%
■ ユーザーの地域分布:沿岸部、四川省地域にユーザーが最も集中している
■ ユーザーのアクティブ時間帯:30代以上の場合、一日中に明らかに集中しているアクティブ時間帯が見られず、10代、20代の場合、「通勤中」「昼休み」「晩御飯前」「就寝前」の時間帯で最もアクティブになっている
※2020年12月統計の数値

Weibo公式アカウントについて


それでは、企業様は企業ブランディングや商品・サービス購入促進にどのようにWeiboを活用できますでしょうか?まずはWeiboの公式アカウントが必要となります。

企業様のマーケティングに活用できるWeibo公式アカウント

【Weibo公式アカウント認証】

Weiboの公式アカウントは「認証アカウント」のことを言い、書類審査を受けて認証されたアカウントという意味です。Weiboの公式認証は大きく分けると「黄色マーク」「青いマーク」の二種類あります。

■ 黄色マーク:個人認証です。特定分野の有名人、自媒体(個人でメディア配信)、真実な身分登録の場合は認証できます。
■ 青いマーク青いマークは企業・団体などの認証です。企業、政府、メディア、機関、学校、公益団体など認証できます。

Weiboアカウントは認証されなくても、投稿・基本運営ができますが、認証された公式アカウントでは下記通りメリットがあります。

■ 身分証明:公式アカウントの認証ができれば、ある程度ユーザーからの信頼を得られます。特に海外の会社に対し、ユーザーの認知が低いため、まずは信頼性を得ることが必要です。
■ 広告サービス利用「粉丝通」(Weiboフィード広告)など一部公式アカウントのみ利用できる広告もありますため、企業プロモーションのためには公式アカウント認証をおすすめします。
■ フォロワーへのリーチ機能:「抽選イベント」「クーポン券発行」などフォロワーに対し、リーチできる機能を利用でき、よりフォロワーのアクティブを向上させることができます。
■ データ分析:公式アカウントの場合、データ管理画面にて「フォロワーデータ」「投稿データ」を確認でき、アカウントの運用改善に活用することができます。
※一部課金データサービスもあります。

【Weibo公式アカウントの投稿運営】

WeiboはTwitterのように、公的に発信できるプラットフォームで、不特定多数のユーザーに対して発信ができる以上、ユーザー同士がコメント等を通してコミュニケーションすることもでき、ユーザーによる2次拡散も期待できる媒体ではあります。
有効なトラフィック獲得や最大限の拡散を図るため、自社アカウントのターゲットを定めた上、ユーザーに求められている価値のあるコンテンツをWeiboの媒体特徴に合わせた表現や形式にて発信することが大事です。その上、ユーザーの反応を喚起させるように工夫する必要もあります。

ユーザーにとって価値のある内容には下記が挙げられると思います。
・最新情報
・情報のまとめ
・分野特化した知識
・定期的にシリーズ化になった情報

Weiboにおける拡散


Weiboアカウントの運営には、投稿を引き続き運営するのみではなく、Weiboにおける拡散も行いながら、Weiboアカウントの拡散やブランド・企業の認知度につなげることが必要です。

Weiboにおける拡散方法

【Weiboキャンペーン企画】

Weiboキャンペーン企画(#タグ・抽選・投票などの機能活用)
ユーザー参加型のキャンペーンを行い、ユーザーのコメント、シェア等アクションを起こして二次拡散を図ることができます。

【Weibo広告】

■ Weibo内広告:起動画面スクリーン、ホット話題(ハッシュタグ)、KW検索等Weibo内一部広告枠があり、広告枠を購入することができます。
■ Weiboフィード広告:主に「粉丝通」というWeiboのフィード広告ツールを利用して広告を配信する形式です。指定のアカウントのフォロワーを指定できる等、Weibo(ウェイボー)ユーザの属性、行動等様々な方面にて精度の高いターゲティングができます。

【WeiboKOL】

数十万~のフォロワーを有するKOLは中国の消費者に大きな影響を与え、消費行動を左右することができるほどの力を持っております。また、各分野に特化したKOLによる紹介でよりユーザーの信頼性、納得感を得ることもできます。広告と併せて活用することをご推奨します。

Weibo運営代行関連サービスにご興味のある方はぜひお気軽にお問い合わせくださいませ。

 

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sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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