2018.07.19

中国動画アプリ「Tik Tok（抖音）」はなぜ人気になったか？

最近日本の若者の間で流行っている動画アプリ「Tik Tok（ティックトック）」は恐らく耳にしていると思います。
米国調査会社センサータワー社（Sensor Tower）の調査によると、「Tik Tok（ティックトック）」が2018年Q1App Storeのダウンロード数TOPのアプリで、日本のテレビ番組で取扱われたり、SNS上の話題になったりしております。

1 「Tik Tok（ティックトック）」とは？
2 中国における「Tik Tok（ティックトック）」
3 なぜ「抖音（Tik Tok）」が中国で成功したか

「Tik Tok（ティックトック）」とは？

一体、「Tik Tok（ティックトック）」とはどんなアプリでしょうか？

「Tik Tok（ティックトック）」とは何？

「Tik Tok（ティックトック）」とは、2016年にリリースされた「今日頭条」傘下の短い動画（主に15秒程度）をシェアできるコミュニティアプリです。素人でも歌やダンス、コメディなどのパフォーマンス動画を簡単に創造できることが特徴です。
例えば、最近Tik Tok（ティックトック）では倖田來未さんの「め組のひと」の高速バージョンに合わせて踊る動画が流行っており、7月現在では再生数は2億5000万回を超えました。

中国における「Tik Tok（ティックトック）」

日本でそこまで人気を集めている「Tik Tok（ティックトック）」。実は中国発で、中国でも2017年に人気急増な大人気アプリです。「Tik Tok（ティックトック）」の中国語版名称が「抖音（Tik Tok）」で、QuestMobileのデータによると、2017年8月～2018年1月の間、「抖音（Tik Tok）」のDAUが1,000万から4,000万に急増し、App　Annie2月のデータによると、「抖音（Tik Tok）」のダウンロード数が全世界第7位になっております。

なぜ「抖音（Tik Tok）」が中国の数多くの動画アプリを勝ち取り、王座を取ったのでしょうか。
その背景を分析していきます。

なぜ「抖音（Tik Tok）」が中国で成功したか

１、ユーザのニーズやトレンドにあった新サービス

日本においても、中国においても、10代～20代の若者ユーザが多いことが共通です。
個性を追求する彼らにとって、普通の動画より個性を出せる動画制作を求めている背景、Tik Tokのような新たな動画アプリはまさに彼らのニーズに答えられるものと思われいます。また、スマートフォンの普及で、「美顔モード」「フィルター」「スタンプ」など機能の実現も前提条件と思われます。

TikiTok（ティックトック）の機能

2. 多額の資本投資

2017年、中国のショートムービー市場が非常に注目されておりました。易観のデータによると、2017年第3四半期だけでショートムービーサービスへの投資が24件があって、総融資額が8億元（約133億円）を超えております。その中に、「抖音（Tik Tok）」が代表的なアプリともいえます。

「Tik Tok（ティックトック）」の多額投資

3．プロダクトの運営

●「抖音（Tik Tok）」はユーザの投稿（UGC）をメインなコンテンツにしておりますが、最初のコンテンツ導入や人気拡散のため、ポテンシャルのあるユーザや芸能人の登録誘致にも力を入れております。

「抖音（Tik Tok）」芸能人登録

❊中国人気な若手女優をイメージキャラクターに起用

●ユーザに自由に投稿してもらう以外、キャンペーンなどを行うことでユーザの参加を促進しております。日本で言うと、直近Tik Tok上で展開しているキャンペン「#いいアゴ乗ってんね」には、木下優樹菜さんやAKB48の岡田奈々さん、HK48の宮脇咲良さん、人気Youtuberなど多数が参加し、動画投稿件数が11,000件を突破した例もありました。

Tik Tok上で展開しているキャンペン「#いいアゴ乗ってんね」

そのほか、「抖音（Tik Tok）」がプラットフォーム上のKOLを自社で管理する動きも見られます。成長していく中、「抖音（Tik Tok）」のKOLもWeiboKOLのようにビジネスプロモーションに活用されると予想されます。
次回の記事では、「抖音（Tik Tok）」を利用したKOLプロモーションについてご紹介したいと思います。

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