中国向けプロモーション

訪日インバウンド担当者が知っておくべきWeiboフィード広告の基礎

中国のTwitter--Weiboの凄まじい拡散能力と公式アカウントの活用については、すでにご紹介しております。

Weiboとは?基本説明から機能まで徹底解説
中国向けPRに必須!Weibo公式アカウントの種類や開設方法を公開

Twitterのように、Weibo上でも広告を打てるのでしょうか?
勿論です!Weiboもフィード広告ができます。
それでは、Weiboフィード広告の概要についてご説明致します。

Weiboフィード広告とは?

Weiboのフィード広告は「粉丝通(フェンスートン)」といいます。企業の情報を膨大な数のWeiboユーザーに届けるためのマーケティングツールで、ユーザー属性とソーシャル関係に基づきユーザーを特定し、ピンポイントでターゲットユーザー向けに配信できるサービスとなります。

Weiboフィード広告の強み

・拡散力:Weibo6億余の登録ユーザ―、月間1.98億人のアクティブユーザに向けて配信可能
・リーズナブルな価格:200円程度~でフォロワーを獲得可能、二次拡散には費用無
・ターゲティング:Weiboユーザの属性、行動等いろんな方面にてターゲティングができ、正確的に配信可能

Weiboフィード広告の主要配信形式

1.記事拡散

対象となる記事内容をWeiboフィード広告を通して、指定のユーザ―のWeiboタイムラインに露出をさせます。

 

 

 

 

 

2. アプリダウンロード促進

モバイルユーザーのタイムラインに露出させ、ユーザーはクリックしたら直接ダウンロード画面に遷移します。

 

 

 

3.アカウントフォロー促進

自社のアカウントをターゲットユーザーのタイムラインに表示させ、アカウントへのフォローを促進します。

以上のように、多様な形式でフィード広告の配信ができます。広告の内容は一般的に対象となるユーザーのタイムラインで、3番目の投稿に表示されます。タイムラインを再度更新する際に、自動的に表示されなくなります。
また、一人のユーザーに同じ広告を1回/日しか表示されず、2時間以内に広告は一つの広告しか表示されません。

Weiboフィード広告のターゲティング方法

1.ユニークユーザ―
ユーザーのID、携帯番号、メールに基づいてユニークユーザをターゲティングできます。
2. データパッケージ
個人属性、ソーシャル関係、インタレストに基づいて、目標ユーザーをパッケージ化してデータとして提供します。
3.ターゲティング
性別、年齢、地域、趣味等をターゲティングできる他、アプリの指定、特定アカウントのフォロワーを指定することもできます。

Weiboフィード広告の料金体制

Weiboフィード広告は入札形式となり、CPM(インプレッションで課金する)とCPE(アクションで課金する)という二つの課金体系があり、目的やパフォーマンスにあわせて調整することができます。商材によってパフォーマンスは様々ですが当社の事例ではCPM課金での広告パフォーマンスが高いことが見られます。推奨としては、CPE・CPMを実証の上、KPIに近しい結果が課金体系に寄せていくことを推奨いたします。

いかがでしょうか。
以上の内容ですこしでもWeiboフィード広告について、ご理解を深めて頂けたら嬉しいです!

Weibo広告サービス開設及び運用についてはぜひお気軽にお問い合わせくださいませ。

 

 


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sai

sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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