海外レポート

中国SNSではゲーム分野が盛り上がり!?~中国SNSシェア状況分析レポート

皆様のご存じの通り、中国ではソーシャルメディアを使った拡散が非常に普及しており、KOL(key opinion leader)といったインターネットを使った有名人が次々と誕生しています。
中国におけるアプリ拡散におけるSNSの投稿シェアについてお届け致します。

中国App社交分享全解读
(日本語訳)中国Appソーシャルシェア全解読

■SNSシェアには主にクーポン情報

中国のSNS投稿は、クーポン割引などのお得情報のシェアが増え、化粧品などの商品紹介関連の情報が減少しています。実際割引が得れること自体に魅力を感じて行動をします。
アプリ拡散において、WeChat内での友人へのオススメやモーメンツ(※LINEのタイムラインと同機能)でのシェアが主なプラットフォームとなっています。ユーザーは男性が多く、メディア毎でも投稿内容は様々なようです。

■SNSシェアでもエクササイズ・生中継の盛り上がり!?

男性が多く、全体の64.2%を占めています。90年以降生まれが多く、次に80年代生まれが多い状況です。広東や四川等の大都市に住まいの方が多く、シェアを多くしています。
エクササイズの達人や生中継が好きな方がよりシェアしたくなる傾向にあります
時間帯別でみると朝晩でのシェア量が高く午後ではシェア量が減少しています。夜7時以降で再び上がる傾向があり、夜9~10時の間にピークを迎えます

■メディア毎に変わる投稿内容!Wechatモーメンツは旅行

男性がQQを使ったシェアが最も多く、女性はWeiboを利用したシェアが多くなっている傾向があります。投稿内容でみると、Weiboはショッピング、運動、WeChat友人は求職、生中継、WeChatモーメンツは旅行、ニュース、QQはファッション、エンタメが多い状況です。
80年代生まれの私からすると、QQは10代の時によく使っており、チャットツールとして使っていました。QQ=チャットと言う印象が非常に強くなっていますが、現在のQQではさまざまな機能が加えられており、チャットツールとしてはもちろん、好きな有名人を語り合うコミュニティとしても多くの若者に使われます。
若者向けのサービスが次々と開発されるようになり、今後の動きにますます目が離せなくなりますね。

■中国SNS内での盛り上がりはゲーム!

全てのユーザに置いて最もシェアしているカテゴリーがショッピングニュース記事ゲームがあげられます。ショッピングは女性の割合が多く、ニュースやゲームは男性がメインとなっています。
中でも、ゲームをシェアしているユーザーで最も多い年齢層が90年以降生まれとなっていますが、2000年以降生まれの若者が非常に多いのが特徴です。
日本でも、現在動画サイトのYoutube等でゲーム中継が頻繁に行われており、ゲーム関連の掲示板では大いに盛り上がっております。ゲームを通して、他人とのつながりが増えている今、若者同士でのシェアが非常に熱気を感じています。
 中国ではすでにSNSを使った拡散が主流になっており、次々と目新しいサービスや機能も追加されています。
これからの中国プロモーションを行うのに、最新のメディアを使いこなせなくでも、情報を常に取り入れて、対応を考えていくことが重要になっています。
弊社では、SNSを使ったプロモーションを積極的に展開しており、御不明点や気になる点がありましたら、気軽にお問い合わせください!

 


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chen

chen

中国安徽省出身。20年以上日本住み続けている中国人。 11歳より来日し、それ以降は日本で就学・就職し現在に至る。 日本語、中国語2ケ国による企画・マーケティングで中国最新情報をお届け

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