WeChat運用

知っておくべきWechat広告の基礎と種類|中国向けマーケティングご担当者必見

以前の記事では、「WeChatの基本」及び「WeChat公式アカウントの概要」について、ご紹介させていただきました。WeChatの膨大なユーザ数及びWeChat公式アカウントの影響力について、ご理解頂いたかと思いますが、そのメディアをどのようにプロモーションに活用するかこちらではご紹介させていただきます。

勿論、拡散の意味で、フォロワー数が多いアカウントに投稿して頂くKOL施策もできます。

WeChat拡散ーーKOL施策

WeChat自体にもWeChatのビッグデータを活用した広告があり、正確にターゲットにリーチできることがが最大な特徴です。

WeChat広告のターゲティング能力

WeChat広告はユーザのビッグデータを活用して、ユーザの属性、デバイス、サーチ行為、行動傾向、興味関心等様々な面において、ターゲティングができます。

WeChat広告のターゲティング方法

WeChat広告の種類

WeChat広告は広告枠の位置によって、モーメンツ(タイムライン)広告公式アカウントバナー広告に分けられます。

1.WeChat広告・モーメンツ広告

WeChatのモーメンツに、一般の投稿と混ぜて表示されます。Facebookのフィード広告と似ていますが、WeChatの一般投稿と同じく、友達同士しか見れないクローズドな環境にあるため、同広告の配信された友達同士しかコメントが見れません。WeChatモーメンツ広告の形式として、「文字+画像」「文字+動画」を活用することができ、更に目的に応じて広告出稿することができます。

目的別の広告種類一覧は下記となります。

①WeChat広告:フォロワー獲得広告

WeChat広告:フォロワー獲得広告

②WeChat広告:トラフィック獲得広告

WeChat広告:トラフィック獲得広告

クリックした後、公式アカウントのサイト、記事投稿ページ及び最近流行っている携帯用のHTML5ページ、住所が登録された店舗ページに飛ばせることができます。

③WeChat広告:アプリダウンロード促進広告

WeChat広告:アプリダウンロード促進広告

④WeChat広告:クーポン券配布広告

WeChat広告:クーポン券配布広告

クーポン券が受け取られると、ユーザのクーポン券一覧に入り、便利に利用することができます。

2.WeChat広告・公式アカウントバナー広告

人気のある公式アカウントの投稿に掲載するバナー広告となります。WeChat公式アカウントのフォロワー属性等でターゲティングができます。

①WeChat広告:フォロワー獲得広告

WeChat広告:フォロワー獲得広告

バナーをクリックすると、フォローページが表示されますため、よりアカウントへのフォローを促進できます。

②WeChat広告:トラフィック獲得広告

WeChat広告:トラフィック獲得広告

③WeChat広告:クーポン配布広告

WeChat広告:クーポン配布広告

④WeChat広告:アプリダウンロード促進広告

WeChat広告:アプリダウンロード促進広告

⑤WeChat広告:EC誘導広告

WeChat広告:EC誘導広告

バナーをクリックすると、指定のECサイトやWeChatシステム上のEC「微信小店」にリンクでき、購入を促進できます。

ユーザの属性に合わせ、ブランディング認知、クーポン配布や越境ECへの誘導等、さまざまな場面でご活用できるかと思います!

WeChat広告配信にご興味のある方はぜひお気軽にお問い合わせくださいませ。

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sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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