WeChat

訪日インバウンド担当者が知っておくべきWechat広告の基礎と種類

以前の記事では、「WeChatの基本」及び「WeChat公式アカウントの概要」について、ご紹介させていただきました。WeChatの膨大なユーザ数及びWeChat公式アカウントの影響力について、ご理解頂いたかと思いますが、そのメディアをどのようにプロモーションに活用するかこちらではご紹介させていただきます。

勿論、拡散の意味で、フォロワー数が多いアカウントに投稿して頂くKOL施策もできます。

WeChat自体にもWeChatのビッグデータを活用した広告があり、正確にターゲットにリーチできることがが最大な特徴です。

WeChat広告のターゲティング能力

WeChat広告はユーザのビッグデータを活用して、ユーザの属性、デバイス、サーチ行為、行動傾向、興味関心等様々な面において、ターゲティングができます。

WeChat広告の種類

広告枠の位置によって、モーメンツ(タイムライン)広告公式アカウントバナー広告に分けられます。

1.WeChat広告・モーメンツ広告

WeChatのモーメンツに、一般の投稿と混ぜて表示されます。Facebookのフィード広告と似ていますが、WeChatの一般投稿と同じく、友達同士しか見れないクローズドな環境にあるため、同広告の配信された友達同士しかコメントが見れません。モーメンツ広告の形式として、「文字+画像」「文字+動画」を活用することができ、更に目的に応じて広告出稿することができます。

目的別の広告種類一覧は下記となります。

①フォロワー獲得広告

②トラフィック獲得広告

クリックした後、公式アカウントのサイト、記事投稿ページ及び最近流行っている携帯用のHTML5ページ、住所が登録された店舗ページに飛ばせることができます。

③アプリダウンロード促進広告

④クーポン券配布広告

クーポン券が受け取られると、ユーザのクーポン券一覧に入り、便利に利用することができます。

2.WeChat広告・公式アカウントバナー広告

人気のある公式アカウントの投稿に掲載するバナー広告となります。公式アカウントのフォロワー属性等でターゲティングができます。

①フォロワー獲得広告

バナーをクリックすると、フォローページが表示されますため、よりアカウントへのフォローを促進できます。

②トラフィック獲得広告

③クーポン配布広告

④アプリダウンロード促進広告

⑤EC誘導広告

バナーをクリックすると、指定のECサイトやWeChatシステム上のEC「微信小店」にリンクでき、購入を促進できます。

インバウンドにおいても、ユーザの属性に合わせ、ブランディング認知、クーポン配布や越境ECへの誘導等、旅マエから旅アトまで、さまざまな場面でご活用できるかと思います!


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sai

sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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