WeChat

Wechat(ウィーチャット)ミニプログラムのEC活用

現在、中国のメディア市場を多く占めているWeChat(ウィーチャット)が最も利用されるソーシャルメディアとして、中国人の日常生活のあらゆる方面まで浸透してきております。WeChat(ウィーチャット)を運営しているテンセント社にとって、自社の得意な領域のみではなく、より媒体を活用できる領域に進出する傾向もみられます。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウントの他領域の進出

例えば、WeChat(ウィーチャット)公式アカウントが情報を配信するメディアとして多くの個人・企業に利用されてきております。今は情報配信のみではなく、コンテンツ課金、広告掲載等コンテンツを収益源として活用される同時に、「WeChat(ウィーチャット)+EC」のモデルも模索されております。

その中、ミニプログラムがソリューションの一つとして挙げられます。

WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムが新型ECモデルに成長

WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムのユーザーが急成長

2017年1月のWeChat(ウィーチャット)ミニプログラムの誕生以来、急速に人気を及んできております。「微信公开课」のデータによりますと、2018年WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムの延利用者数が1000億人を超え、WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムにおける取引額が600%増になっております。

ミニプログラムの利用のみではなく、ミニプログラムにおける取引の伸びも顕著です。「WeChat(ウィーチャット)公式アカウント+ミニプログラムEC」で高収益の商品紹介・販売の仕組みが見えております。

WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムECモデル

従来のECモデルといえば、T-mall、京東のようなECモールが中心となっております。実際、ECトラフィックもそれら大手ECプラットフォームに集中しておりました。

しかし、その状況はソーシャルECの誕生によって一変しました。

ソーシャルECの誕生により、ECモデルが一変

新型ECモデルはECモール自体が中心になっておらず、WeChat(ウィーチャット)公式アカウントからの流入がメインとなっております。ECモール自体の存在が弱くなっている一方、WeChatグループチャット、公式アカウント、タイムライン等あるゆる場面からの流入が可能であるモデルとなります。

ミニプログラムECが誕生した要因は主に二つがあります。
・中国ではスマホ等モバイル買物がトレンド
・ソーシャルECが発展

モバイル利用の普及とともに、モバイル買物のシェア率が高くなっている中、アプリユーザーの増加がネックになっている時期でもあります。そのため、アプリ流入のほかに、ECへの新しい流入口を増やすニーズがあります。そこで、ミニプログラムが注目されるようになってきております。

WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムECのメリット

WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムECのメリット

WeChat(ウィーチャット)のユーザー数に恵まれ、ミニプログラムの特徴のよって、WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムがECとしたメリットが多数があります。その中に、WeChat(ウィーチャット)のトラフィックや安価な初期費用が一番目立っております。従来のECの場合、モール出店、開発費用等を含め、初期投資が高くみられます。一方、WeChatミニプログラムが5%の初期費用に抑え、簡単に着手できます。

WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムEC例

現在、京東、唯品会、拼多多など95%のECプラットフォームがミニプログラムを導入しております。

◆ 京東
京東ミニプログラム

◆ 唯品会

唯品会ミニプログラム

 

「即速応用」のデータによりますと、今年6月18日の京東キャンペーン期間中、京東ミニプログラムのユーザー数が1.7億人に達しました。ミニプログラムのECがECの新たな伸びポイントにもなっております。

また、ミニプログラムが基本機能が簡単なため、最近ミニプログラムのテンプレートも提供されております。非常に気軽に始められるようになっているのが現状です。今後、WeChat(ウィーチャット)ミニプログラムを利用したECの立ち上げ、市場取りがますます厳しくなるでしょう。


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【関連記事】

ミニプログラムとは?中国におけるミニプログラム市場の成長

WeChatミニプログラム(微信小程序)の使い方から作り方まで徹底紹介

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sai

sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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