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2018年度微博Weibo(ウェイボー)利用状況レポート

直近では中国プロモーションにおいて、SNSの注目度が高まっています。WeiboやWechatの投稿やモーメンツを読み取ると、各社の認知や傾向をある程度掴み取ることができます。
「中国版Twitter」と呼ばれるWeibo(ウェイボー)の利用状況レポートが直近発表されており、中国におけるWeibo利用者の年齢や地域等、最新情報や詳細を述べております。

❊出典:Weiboデータセンタ―発表の「2018微博用户发展报告(訳文:2018年Weibo(ウェイボー)ユーザー発展レポート)」※原文は中国語

本レポートでは、ユーザ、コンテンツ、ユーザ行為、主な業界の概要の四つの方面にて、2018年Weibo(ウェイボー)の全体状況をデータでまとめております。

Weibo(ウェイボー)ユーザー状況

【Weibo(ウェイボー)ユーザーDATA】
・アクティブユーザー数:4.62億人、日間2億人となっています。3年連続で7000万以上の増加となっています。
・ユーザ属性:30歳以下のユーザが8割を占め、主要ユーザである。男性は57%をしめ、女性よりやや多い。2017年のデータでは男性が56.3%となっていましたので、さほど大きな変化はありません。
・地域分布:月間アクティブユーザの中、1級、2級都市以外の地域のユーザが50%以上を占め、より地方へ普及。特に4級都市の成長が目立っています。

左:直近2年間におけるWeibo月間アクティブユーザ数推移。
右:直近2年間におけるWeiboディリーアクティブユーザ数推移
単位:億人

☝Weiboのユーザー数推移

モバイルでの利用が普及し、月間アクティブユーザの93%がモバイルからとなっています。
ユーザー同士のコミュニケーションが高く、総アクション(いいね!、シェア、コメント)数が10億を超えています。

Weibo(ウェイボー)コンテンツ状況

・形式:「画像+テキスト」は以前主要形式となっている中、直近で動画投稿が人気なコンテンツになっており、全体的に形式の多様化になっています。
・長文投稿:長い文章の投稿ができる「头条文章」の投稿量が48万を超えており、2017年対比60%近く増加
・内容:月間で10億以上再生された動画のメインな内容として、主に美女、アニメ、芸能人、美容等流行やエンタメの分野を占めています。

2017年では美女、エンタメ、美容がWeiboな動画の主要な分野となっていましたが、2018年では月間10億回以上を視聴されている動画は20以上のカテゴリーに分かれています。内容の幅も広がり、SNSでの拡散力が凄まじいものとなっています。

特定アカウントの特徴

Weiboにおいて特定分野が約60ジャンルとなっています。中で月間の閲覧数が100億をこえたジャンルが32個です。
テレビ、バラエティー、アニメ等エンタメ領域が主要となる中、ファイナンスやグルメ等のライフスタイル関連ジャンルも利用が伸びています。

今回は日本で最近トレンドとっている著名人や美容、旅行ジャンルの特徴について、簡単にまとめます・

■著名人分野

2018年における著名人のフォロワー総数が167億に達しており、2017年ト比較すると39憶人の増加になっています。
ファンと著名人同士のアクション方法がこの1年で変化しており、2017年ではシェアとコメントが17%になっていたのに対して、2018年では30%弱に増えています。有名人とのコミュニケーションを望むフォロワー増加が顕著です。

■流行&コスメ分野

Weiboは中国のトレンドやコスメ分野で最も影響力があるプラットフォームです。
興味関心層が4.2憶になっており、20代のアクションが目立っており、10代も成長しています。
ユーザの多数は一、二級都市に住んでいるシングルで若い高学歴の女性です。
またWeibo経由でインフルエンサーになった有名人が去年対比396%となっています。

以前2017年のWeibo利用状況レポートを見ると、2018年では大きな変化が起きています。
中国のネット発展に伴い、各プラットフォームの利用状況は年々変化しています。
最新のトレンドに注目することによって、プロモーション施策を考える際に最適な手法を見つけることができます。

【関連記事】

中国SNS最新事情ーー2017年度Weibo(ウェイボー)利用状況レポート

Weibo上中国化粧品市場関連投稿レポート

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chen

chen

中国安徽省出身。11歳から来日し、20年以上に渡り日本に住み続けている在日中国人。エンタメ企業を経験し、日本語、中国語の2ケ国語による企画・マーケティングで中国最新情報をお届け致します。

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