2018.01.17

Weibo上中国化粧品市場関連投稿レポート

日本国内において、2017年度での化粧品市場見込が2兆5985億円となっております。
(※株式会社富士経済発表)
前年に比べると化粧品市場規模が成長しており、今後ますます盛り上がっていく市場になっていくでしょう。
一方、中国化粧品市場では、日本の倍以上の市場規模で特に女性が大きな関心を持っております。

2017年中国化粧品市場やユーザの特徴について、
中国2大SNSである「Weibo（ウェイボー）」の投稿状況を通してお伝え致します。
中国向け化粧品関連のプロモーションをする際にご参考にしていただければ幸いでです。

Weibo（ウェイボー）の詳細についてはこちらでご確認いただけます。Weiboとは？基本説明から機能まで徹底解説

原文：2017微博化妆品报告
(日本語訳)2017年Weibo化粧品報告
※微博数据中心(Weiboデータセンター)2017年12月15日発表

2016年の中国広告収入規模におけるネット広告による収入が全体の68％を占めており、今後ネットでの広告宣伝が主流になっていくでしょう。
2016年における中国化粧品市場が3338.6億元(約5兆6870億円)と、アメリカに次ぐ世界第二位の化粧品消費大国です。経済の発展による国民収入レベルの高騰に伴い、今後の中国化粧品市場規模がますます増加していく見込みです。

■中国Weiboにおける化粧品関連投稿が非常に多い

2017年1月～10月における中国化粧品関連の投稿は下記
・中国化粧品関連の投稿件数：43億件
・化粧品ブランドワードを含めた投稿の総閲覧数：28,643億回
・いいね！、シェア、コメントを含めたアクション回数：141億回
・化粧品投稿に対するいいね！をしたユーザー数：1.2億
・化粧品投稿に対するコメントをしたユーザー数：5,530万
・化粧品投稿に対するシェアをしたユーザー数：7,800万
・化粧品関連投稿をしたユーザー数：1.1億

中国では化粧品関連の投稿数が非常に多くユーザーの関心状況がうかがえます。背景にはWeibo（ウェイボー）内での化粧品関連Weibo（ウェイボー）公式アカウントが複数存在しており、Weibo（ウェイボー）公式アカウントはユーザにとって、信憑性が高く、安心感が非常に高い情報源の一つです。
また、保湿・水分補給・日焼け・ニキビケア・美白に対する需要が高く、公式アカウント内で関連情報を提供することで、企業のファンになることが期待できます。

Weibo（ウェイボー）公式アカウントの種類や取得方法に関しては中国向けPRに必須！Weibo公式アカウントの種類や開設方法を公開

をご参照ください。

■中国化粧品市場は20代女性がコアターゲット

中国では化粧品に関心が高い主力ターゲットの特徴として、
・20代の女性
・大卒以上の高学歴
・広東、北京、江蘇等の沿岸都市に居住
・美容、ファッション、育児、流行等女性関連の興味が高い
・Apple、OPPO、VIVO等のスタイリッシュなモバイル端末ブランドを持つ
・最もアクティブな時間が夜21～23時となっており、夜更かしするユーザが少ない
となっています。