Weibo

中国SNS最新事情ーー2017年度Weibo(ウェイボー)利用状況レポート

中国の春節がもうすぐ終わり、中国人の伝統的な考えの中、本格的に新年度迎えることになりました。

中国の春節

2017年、中国のインターネット業界、特にソーシャルメディアの競争が益々厳しくなってきております。以前の記事「WeChat(ウィーチャット)利用者は9億人越え ~2017年WeChatデータレポート~」で、WeChat(ウィーチャット)の最新データをご紹介しました。今回はWeibo(ウェイボー)が発表したデータで2017年Weibo(ウェイボー)のユーザデータ❊(以下「本レポートを言います」)をもとに、Weibo(ウェイボー)の利用状況を振り返りましょう。

❊出典:Weiboデータセンタ―12月発表の「2017微博用户发展报告(訳文:2017年Weiboウェイボーユーザー発展レポート)」

Weibo(ウェイボー)2017年オフィシャルデータ

本レポートでは、Weiboユーザ、Weiboコンテンツ、Weiboユーザ行為、業界毎概要の四つの方面にて、2017年Weiboの全体状況をデータでまとめております。

Weibo(ウェイボー)ユーザー状況

Weibo(ウェイボー)アクティブユーザー3.76億人

【Weibo(ウェイボー)ユーザーDATA】

・アクティブユーザー数:3.76億人、日間1.65億人で2016年より25%~27%増
ユーザ属性:30歳以下のユーザが8割をしめ、主要ユーザである;男性は56.3%をしめ、女性よりやや多い
・地域分布:月間アクティブユーザの中、1級、2級都市以外の地域のユーザが50%以上を占め、Weiboはより地方へ普及

2017年Weiboのユーザ数がさらに増加して、過去最高を更新しました。Weiboのユーザの属性を言えば、若年層、高学歴が特徴として挙げられます。また、地域では、大都市より地方都市のユーザ数の増加が目立つようになってきました。広い範囲での拡散を図るには、Weiboの施策を考えられます。

Weibo(ウェイボー)コンテンツ状況

Weibo(ウェイボー)のコンテンツ

・形式:「画像+テキスト」の投稿は依然とWeibo投稿の主要形式でありながら、リンク、動画、音楽などが含まれる投稿も全体的に多くなる
・長文投稿:長い文章の投稿ができる「头条文章」の投稿量が90%近く増加
・動画投稿:2017年第三四半期でのWeibo動画再生数は前年度175%増、短い動画がWeibo上普及
・ストーリー:2017年4月Facebookのストーリーに似た「微博故事」機能をリリース;2017年9月、ストーリーのユーザが約4,000万。ストーリー利用者の中、18-30の若年層がメイン、女性は7割。また、地域として、成都、武漢等2級都市(地方県庁所在都市に当たります)のユーザがもっとも活躍
・KOL:月間PV数10万以上のアカウント(KOL)の数が41.8万、2016年より23%増、アカウントの中、主に美女、アニメ、芸能人、美容関連

Weiboコンテンツの傾向データを見ると、「多様化」という言葉が浮かび上がってきました。以前、Weiboでは短いテキストのつぶやきがメインになり、日本のTwitterに似ていると思われますが、最近、Weibo長い文章投稿の活用により、ユーザのより深い知識を得たいニーズに応じました。また、動画、音楽、ライブ配信等Weibo上投稿のバラエティーが豊富なっております。特に動画の成長が顕著で、ライブ、ストーリー等新しい形式もできております。Weiboアカウントを運用する際には、常にトレンドを考えて投稿を計画する必要がございます。

ユーザー動向Weibo(ウェイボー)のユーザー

・使用習慣:月間アクティブユーザーの92%はモバイル端末を利用
・月間ログイン日数15日間以上ログインしているユーザがもっとも多い
・興味関心:主に芸能人、美女・イケメン、アニメ等大衆エンターテインメント分野に集中しておりますが、文学・感情・株等への興味も有
・検索:Weibo検索利用者は月間1億人
・課金:課金会員数が473万、去年より72%増;女性課金会員数が61.8%を占め、男性より多い、また課金会員は主に上海(6.4%)・北京(10.7%)に集中

スマホと離れない生活が現在人々のライフスタイルになっております。生活のあるゆる方面をWeibo,WeChat等のSNSに依存しているユーザも少なくありません。現状エンターテインメントの色が強くて、美容、娯楽、旅行等がWeiboとの相性が良いと思われます。ただ、コンテンツの質の向上及び課金ユーザの増加につてれ、今後Weibo上で、知識獲得するユーザも増えていくと思われます。

分野別Weibo(ウェイボー)の利用状況

Weiboのユーザの属性でもご紹介した通り、Weiboにおいて、エンターテインメント、美容等分野では広く利用されていることが見られます。
下記では化粧品、サブカル、スポーツの三つの分野の利用状況について、簡単にデータをまとめてみました。

1.化粧品関連投稿

Weibo(ウェイボー)の化粧品関連投稿
化粧品関連キーワード露出回数❊28,643億回
投稿数43億件
リアクション数(コメント・リツイート数)141億回
❊化粧品関連キーワードを含めた投稿のPV数

投稿内容を見れば、認証アカウントのオリジナル投稿が多く、動画形式の効果が良いです。KOL参加の投稿のリアクション数は通常投稿の35.8倍にもなっております。
ユーザのコメントの中、機能に関する内容が3,783万件であり、保湿、保水、UVケア、ニキビケア、美白への関心が一番高いです。

2.サブカル系投稿

Weibo(ウェイボー)のサブカル系投稿
・二次元関連ユーザ数1.89億人
・男女比:男性46.6%:女性53.4%で、女性がややおおい;年齢は18~30歳に集中
・投稿数:4,696万件;PV数:2873億回;リツイート数:3.6億回;コメント数:1.68億回;いいね数:8.16億回

Weiboでは、アニメ・ゲーム等に関心するユーザが多く、投稿、リツイート、コメント、いいね数も多いため、ユーザの高いアクティブ度も見られます。

3.スポーツ関連投稿

Weibo(ウェイボー)のスポーツ系投稿
・Weiboにおけるスポーツ興味層アカウント数:8,000万
・関連投稿数:5.05億件、投稿PV数:18,4946.9億回
・男女比:男性が66.1%を占め、女性より多い
・地域:大都市のユーザ割合が46.6%もある
・種目:サッカーとバスケットボールが最も注目されており、テニス、水泳、卓球等代表的な種目が一番討論されている

スポーツに関連する話題もWeibo上での投稿が多いため、オリンピック関連情報の発信としても活用できるかと思われます。

Weibo(ウェイボー)の発展傾向

Weibo(ウェイボー)の発展傾向

  1. 動画化:2017年第三四半期、Weiboの再生数が175%増
  2. MCN:MSNをサポートし、2017年11月には53の分野においてMCV機構を1,200MCNを導入
  3. 細分化:分野毎のコンテンツ内容自体が深みが進め、閲覧数百億を超えるのが25分野

日本国内だとWechatとWeiboどちらがいいかという議論がまだまだされがちですが、既にマスメディア化しており今後時代が進むにつれ、動画を中心とした多様化が進む流れにあります。今後の動向についても引き続き情報発信してまいります。

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sai

sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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