CTR40％超の百度（バイドゥ）ブランドリンク広告の事例紹介

中国の最も検索エンジン百度の活用には、皆さんにお馴染みのあるリスティング広告、DSP広告以外にも多種の広告形式があります。以前の記事「意外と知らない百度（バイドゥ）の広告活用方法」では「ブランドリンク広告」についてご紹介しましたが、近年大手ブランドによく使われる広告の一種としてより普及してきております。百度（バイドゥ）のシステム自体も形式等の面で改善しております。

百度（バイドゥ）ブランドリンク広告の特徴

以前の「意外と知らない百度（バイドゥ）の広告活用方法」でも、ブランドリンク広告について簡単に紹介しましたが、ブランドリンク広告は指定した自社の企業名、ブランド名、サービス名等をユーザーが百度検索（Baidu.com）で検索した際に、掲出される期間保証型の検索広告です。
ブランドリンク広告で自社KWの検索結果にて最上位にて、最大スクリーンの1/２の大きさで贅沢に露出させ、ユーザーからの信頼度を向上させ、平均CTRが40%超となり、高いCV獲得効果を得られます。
そこで、CV獲得系のEC・予約サイトと直接誘導できる活用方法が最も多いです。

効果のみではなく、表現形式の多様化もブランドリンク広告の特徴です。

百度（バイドゥ）ブランドリンク広告の主要形式

標準形式例

普段のリスティング広告に比べ、露出の大きさ、リンクの数、紹介内容の豊富さの面では圧倒的にリッチなイメージで、ユーザーのクリックを促進させることができます。

「紹介+リスト」形式

高級形式例

上記の標準形式の上、画像+テキストの組み合わせ、動画+テキストの組み合わせ等豊富な形式ができております。

「動画形式」

また、PCのみではなく、露出の増えつつあるSP上の表示形式の豊富さも反映できます。

百度（バイドゥ）ブランドリンクの出稿条件

百度ブランドリンクはブランドKWの露出結果として、ブランドイメージの向上やコンバージョン獲得等で様々なメリットがあります。ただし、出稿するにはブランドKWの検索ボリュームがある程度あることが条件となります。大手ブランドにはぜひおすすめできる施策と思います。

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sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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