中国ECキャンペーン新動向ーー2021年818キャンペーンデータ

中国のECキャンペーンとして、11・11（ダブルイレブン）がよく知られると思われ、たびたび膨大なEC販売売上を創出しております。アリババの11・11（ダブルイレブン）に対し、JD（京東）が６・１８というECキャンペーンも出して、盛り上げてきております。その以外、12・12等のECキャンペーンも続々と創出してきております。

中国大型ECキャンペーン

今回は直近で行っているECキャンペーン818キャンペーンについてご紹介したいと思います。

8月18日は中国のもう一つ大手ECサイトであるSuning（蘇寧易購）の設立記念日で、アリババの11・11（ダブルイレブン）、JD（京東）の6・18と並ぶECキャンペーンを作るため、Suning（蘇寧易購）は2016年に818「全民発焼節」というテーマでキャンペーンを打ち出した。オンライン・オフライン連動で各種イベント・キャンペーンを出しております。そのことでSuning（蘇寧易購）が本格的に中国オンラインECの戦いに参入したとみられます。

勿論、他のECキャンペーンと同じく、そのSuning（蘇寧易購）発の818キャンペーンを各プラットフォームに活用され、独自で様々なイベントを開催されるようになってきました。その中、今年で注目されていたのがDouyin（抖音）が開催した「818新潮好物節」です。Douyin（抖音）の発表したデータを見てみましょう。

※データはすべて「抖音818新潮好物節報告（2021年8月1日～2021年8月18日のデータ）」より

ライブ配信データ

ライブ配信総時間：2354万時間

累計ライブ配信視聴数：304億回

ライブ配信の重要なプラットフォームであるDouyinでは、引き続きライブ配信の影響力を見せてくれました。キャンペーン期間中、中国のテレビ局の番組との連動等により集客もしていたしました。

Douyin818キャンペーンキーワード

中国ECトレンド

①中国国産ファッションブランド
・Douyinの人気商品ランキングでは、中国国内ブランドは74.9%を占めております。
・国産ファッションブランドの売上高が同期比443%増となっております。
最近、知られている中国の化粧品ブランド「花西子」等のように、中国の若者が伝統のファッションやデザインへの興味が急増し、トレンドになっているとも言えます。

②オリンピック
・スポーツ用品の売上高が同期比407%増となっております。
キャンペーン期間中もちょうどオリンピック期間のため、オリンピックの影響で、スポーツ用品の購入も増えております。また中国国産スポーツ用品の販売も目立っております。

③七夕
・バラの売上高がバレンタインデーより402%増となっております。
8月11日は中国の七夕で、中国の伝統的なバレンタインでもあります。今回はキャンペーンが開催されていることも理由であり、七夕にてバラの購入が明らかにバレンタインより多かったです。

上記の他、本、文化遺産商品や夏の果物等の販売も注目されております。
全体的にいえば、中国のEC消費者がより文化の要素を求め、時期やトレンドに沿った行動をとったとも思われますので、中国向けECを展開する際に、ご参考にしていただければと思います。

中国向けミニプログラムを活用して、ソーシャルコマースの支援もしております。
ご興味のある方ぜひお気軽にお問い合わせください。