中国越境ECトレンド

越境EC

中国越境EC市場のトレンド

2020年以降のコロナの影響で、ユーザーが大幅にオンラインにシフトしてきて、世界範囲でEC売上が急成長してきております。2019年から2020年の間、欧米やアジア太平洋地域主要国のEC売上伸び率が平均で15%以上になっております。特に、ファッション、PC及び携帯等のジャンルではすごい勢いを見せてくれています。
※Deloitte社&Google社2021年中国越境EC発展レポート(2021中国跨境电商发展报告)より

世界範囲ECが急成長世界各国に比べ、中国の越境EC企業は政策、サプライヤーチェーン、人材等いろいろな方面で恵まれており、より伸びが大きく見えます。世界的越境ECのトレンドを把握するには、中国の越境ECのキーワードを把握しておいたほうがいいと思われます。本文ではiiMedia Research社2021年世界及び中国越境運営データ及び代表企業の分析研究レポート(《2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》)を参照に、中国越境ECの最新のトレンドをまとめてみました。

中国越境ECのユーザー利用率

2021年四割のユーザーが購買力が向上したことを示し、65.3%のユーザーが越境ECプラットフォームの利用率が高くなったこと思っている。

中国ユーザーの越境EC購入可能額

中国ユーザーの越境EC購入可能額

中国越境ECユーザー利用率

中国越境ECユーザー利用率

ユーザーの購入金額も利用率も向上している傾向に見えます。今後中国の越境EC市場がさらに成長していくことに間違いありません。

中国越境EC市場参入企業

iiMedia Researchのデータによると、2021年、中国越境ECトップ2のプラットフォームはそれぞれ天猫国際(Tmall国際)と考拉海淘(Kaola)となっており、市場シェア率はそれざおれ26.7%と22.4%である。それ以外、JD国際、蘇寧国際及び唯品国際等の市場シェアは大体10%以上となっていおります。

中国トップの越境ECプラットフォーム
市場シェア率の高いプラットフォームもありつつ、まだまだ独占という状況ではないため、商品の特性に合わせてプラットフォームを選ぶことがおすすめです。

中国越境ECのビジネスモデル

iiMedia Research(艾媒咨询)のデータによると、中国越境ECは貿易輸入・輸出の17%を占めており、国際貿易の大半はまだオフラインの貿易となっております。また越境ECにはB2BとB2Cの2種類があり、越境ECの中、B2Bモデルが主流である。越境ECの中、90%はB2Bモデルで、B2Cモデルがまだ僅かしか占めておりません。ただし、分析者によると、インターネット技術の発展、スマートフォンの普及やネット購入やオンライン支払、物流システムの完備につれ、B2C、C2Cが今後成長していくと思われます。

B2C、C2Cの越境ECが成長していく

いままで、貿易の輸入・輸出や大型プラットフォームの出品が主流になっている企業様は今後みずから積極的に2Cのトラフィックを集めていくことが重要になっているようです。

中国越境ECの商品ジャンル

中国越境ECユーザーのジャンルを見れば、やはりファッション、コスメのような女性商品が主流で、それ以外、生活用品、アウトドア、ペット用品、ベビー・キッズ用品等割と品質を求め、生活を豊かにする商品がメインになっております。

中国越境EC商品ジャンル

iiMedia Research (艾媒咨询)のデータによると、約37%の消費者は月間越境ECにて300-600元を消費し、それ以外、割合として多いのが100-300元(22.8%)と600-1000元(22.6%)となっております。コロナが落ち着いていって、経済発展が進んでいる中、消費額も徐々に向上する見込みであります。

コロナ収束や中国経済成長に伴い、中国の越境EC市場が期待されます。ただし、市場環境の変化も速いため、トレンドを常につかむことが大事だと思われます。

中国越境ECサポートについて、お気軽にお問い合わせくださいませ。

 

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sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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