2017年中国国内インターネット広告市場データまとめ[前編]

2017年では、中国における広告市場は全体的に高いレベルを保っており、真新しいメディアが次々と誕生しております。オンラインとオフラインのプロモーションが徐々に連携し始めており、広告のクリエイティブや効果の最適化が非常に重要視されています。
iResearchでは「中国インターネット広告市場年度レポート」を発表しており、2017年における中国国内の広告市場やトレンドそして今後への予測をまとめおります。

中国の広告市場がわかりやすく数字でまとめられておりますので、前編・後編にてお届けいたします。

原文はこちら「中国インターネット広告市場年度観測レポート-簡易版-｣

2017年の中国インターネット広告市場規模は約6兆円に達している

2017年では、中国のインターネット広告は凄まじい勢いで成長をしております。

■2017年における関連データまとめ
〈中国インターネット広告全体市場規模〉
3750.1億元(約6兆円)
前年比較すると32.9％伸びております。未来の2年は市場規模が依然として高いレベルを維持し、2020年までに1兆元(約16兆円)を超えると予想される。

〈インフィード広告の市場規模〉
688.8憶元(1.1兆円)
全体広告シェアの18.4 %を占めており、ベスト3にランクインしています。
インフィード広告をはじめとするネイティブ広告は今後のオンラインの主流となっていく見込みです。

〈モバイル広告市場規模割合〉
68.0%
2017のモバイル広告市場の規模は2549.6億元(約4.1兆円)に達しております。
発展の勢いは依然として強いが2020年には80 %を超えるを見通しております。

消費者が品質を求める傾向になっており、今後市場は細分化され、広告のターゲティングの精度が求められるようになっていきます。

〈中国消費者が商品・サービスに求める条件〉
製品/製品サービスの品質：70％
製品/サービス価格：64.4%
便利さ：25％
衛生環境：22.4％
速さ：15.5％
場所あるいは環境：12.7％

人々の生活向上に伴い、高品質を求める消費者が日々増えております。
海外の流行にも敏感な若者が多く、90年以降生まれの若年層が今後の消費主流になっていきます。

インフィード広告が勢力を伸ばしており、今度広告の主流となっていく！？

■中国広告市場の現状分析および各広告形式の市場について

2017年中国の広告経営額は7000億元に近くなっており、インターネット広告は急速に発展し続けています。
2016年の成長率は15.6 %に達した，2017年の5大メディア(テレビ,ネット,雑誌,放送新聞)広告収入は5000億元を突破すると予想されております。
モバイル広告の規模はネット広告の割合の70 %近くを占めて、すでに市場の絶対的な主流を占めている。

〈リスティング広告〉
リスティング広告の市場は852憶に達しております。2016年のインターネット広告規定が執行されている以来、広告主や広告実施金額が徐々に伸び始めており、現在では安定して成長をしております。
2017年12月時点でのユーザ数が6.4憶に達しており、使用率が8割を超えており、依然として、高い利用率を持っています。モバイルユーザも同様に使用率が8割を超えております。

〈バナー広告〉
2017年では、バナー広告の規模が471憶元に達しており、昨年対比では約20％の伸びとなっています。2020年では740憶元を超える見込みとなっております。
ネイティブ広告の成長に伴い、バナー広告等の市場が縮まっており、よりターゲティング制度が求められるようになっております。発展は成熟している為、掲載位置や配信形式の変化が停滞している傾向となります。

〈インフィード広告〉
2017年のインフィード広告は全体において、成長が最も著しくなっております。
市場規模は688．8憶元になっており、2020年までの成長率が50％以上と予測され、2020年における市場規模見込みが2700憶元となっております。
未来の5年間では、インフィード広告がインターネット広告の主流になっていると予測されます。

日本でも人気なインフィード広告は中国でも市場を伸ばしております。
現在多くの日本企業がリスティング広告やバナー広告を中国に向けて配信しプロモーションを展開しておりますが、今後は中国国内の状況に合わせて、広告の形式を見直していく必要があります。
現在の若者は広告を受け入れやすくなっており、彼らの嗜好に合わせて最適なプロモーションプランが非常に大事になっていきます。

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