流行ってきているインフィード広告

中国向けプロモーション

中国Baidu(百度)インフィード広告の基本

以前の中国インターネット事情に関するレポート「中国インターネット利用にまつわる最新データ」でも言及しましたが、中国のネットユーザがモバイル端末、若層に浸透するデータがありました。約95%、6.95億人のネットユーザが携帯でインターネットを利用し、26%のユーザが1980年後~1999年後生まれになっております。
中国インターネットユーザがよりモバイル化、若年化そんな背景の中、インターネットに馴染んできた若者利用者からの抵抗感を減少でき、よりモバイルの仕様に合わせた広告形態が出てきました。

それは「インフィード広告」です!

インフィード広告はSNS広告から発展してきており、フィードの情報と同じような形式で出てくる広告で、すなわち、コンテンツ化した広告です。iResearchの統計によると、インフィード広告2017年の市場規模が約557億元(約9,300億円)で、全体インターネット広告市場の14.3%を占め、今後も50%以上の伸び率で成長していく広告です。

インフィード広告の市場が成長し続けている

検索エンジンアプリの利用増加などに伴い、検索関連のインフィード広告もより普及してきております。検索からコンテンツ表示でユーザと情報はある意味相互選択でより正確な露出、リーチを達成できます。コンテンツをより正確的にターゲットユーザにリーチでき、よりコンバージョンを出せるようになりました。

百度インフィード広告について

百度(バイドゥ)インフィード広告

百度(バイドゥ)インフィード広告の露出メディア

百度(バイドゥ)インフィードはモバイル百度検索トップ、百度BBS、モバイルブラウザアプリなどの媒体に反映するフィード広告です。

・百度検索トップ(モバイル百度APP+百度トップWAP)

・百度贴吧(APP+WAP+PC)

・百度ブラウザなど(APP)

                    

百度(バイドゥ)インフィード広告の露出について

百度(バイドゥ)インフィード広告は百度トップ、百度Baiduブラウンザなど百度(バイドゥ)関連メディアの中、コンテンツとして表示されます。しかも、更新する度、コンテンツの7番目にでてきます。クリックしてランディングページに入ることができます。また、モバイルが主流になっているため、ランディングページをH5ページに作るケースも多くなっております。

百度(バイドゥ)インフィード広告のイメージ

百度(バイドゥ)インフィード広告の優位性

●百度(バイドゥ)の膨大なユーザ

2017年まで、百度(バイドゥ)モバイルアプリのユーザ数が9億人おり、DAUが1.2億人もいます。
また、百度検索のユーザ特徴として、下記通り挙げられます。
1.ユーザの意図が明確であること
検索を利用するユーザの正確性は閲覧がメインになる媒体掲載より遥かに高いです。
2.百度ユーザのアクティブ度
百度プラットフォームを利用するユーザの一人当たりの利用回数、利用時間が他競合商品より高いです。
3.百度の膨大なユーザ数
百度の市場シェア率が80%を超え、平均で1.2台の携帯で一台は百度検索を利用しているとの調査データがあります。

●百度検索行為でユーザをターゲティング

インフィード広告はユーザの下記行動を基づいて、ターゲティングすることができます。
1.短期的な検索意図
  ユーザが最近検索履歴に基づいてターゲティングします。
2.長期的な検索興味
  ユーザの長期的な検索履歴に基づいて、ユーザがどんな広告に興味があるかを判断します。
3.検索環境
  デバイス、ネット、地域などユーザの検索環境に基づいてユーザをターゲティングします。

配信結果で見ても、検索のインフィード広告はSNSより単価が低く、リスティング、アドネットワークよりコーバージョンが多い傾向が見られております。
ぜひ百度のリスティング以外も試してください。

【関連記事】

百度(Baidu、バイドゥ)リスティング広告のインバウンド活用

中国インターネット利用にまつわる最新データ

 


これから中国展開をお考えの企業様向け。効果を全て見える化!中国マーケティングスタートアッププラン!!

中国向けにマーケティングをこれから始める企業様向けパッケージ!これまで当社にて数年にわたり中国マーケティングを研究。メーカー・小売・旅行会社など様々な分野において実績あり。中国マーケティングに最低限必要な百度での集客・中国用LP・サーバー・日本語での効果測定レポートを一括提供。自社商品のニーズ調査・テストマーケティング・準備には最適プラン。プランに加え当社のこれまでの実績を一挙公開。

中国Webマーケティング スタートアッププラン

  資料をダウンロードする

 

The following two tabs change content below.
sai

sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

関連記事

  1. 中国主要メディア座談会 Vol.2 ~百度、WeChat、Weibo担当者に聞く、これからの訪日インバウンド戦略~
  2. 中国アプリユーザの利用状況分析

    中国向けプロモーション

    中国アプリユーザの利用状況分析~中国アプリ市場最新動向前編~

    2017年は中国インターネットにとって、また改革の一年となりました。…

  3. 中国向けプロモーション

    KOL一人に3.5億円!!中国で盛んなKOLビジネス

    KOLは中国向けプロモーションの関係者にとって馴染みがあり、現在中国の…

  4. 百度(バイドゥ)データ計測ツール

    中国向けプロモーション

    百度(バイドゥ)ツールで計測できるデータとは?

    Google AnalyticsはGoogleの計測ツールとして、日本…

  5. サービス

    中国向けプロモーションサービス~中国人認知・集客をご支援~

    私たちは中国最新マーケティング動向を元に、過去実績で培ってきたノウハウ…

コメント

  1. この記事へのコメントはありません。

  1. この記事へのトラックバックはありません。

Facebookページ

最近の記事

  1. 百度(バイドゥ)データ計測ツール
  2. 百度視頻(バイドゥシーピン)広告
  3. 意外と知らない百度(バイドゥ)の広告活用方法
  1. 中国向けプロモーション

    事例で見る中国SNSメディアの活用~2017年Kantar中国SNSメディア影響…
  2. 訪日インバウンドニュース

    訪日インバウンドイベント情報まとめ(2017年9月)
  3. 中国向け越境ECページ制作のポイント

    越境EC

    中国向け越境ECページ制作のポイント
  4. 訪日インバウンドニュース

    外国人観光客のニーズに合わせた動き~7月10日訪日観光客関連ニュース一週間まとめ…
  5. 訪日インバウンド調査レポート

    中国人旅行者2018年国慶節期間消費傾向アンケート調査結果
PAGE TOP