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インフィード広告の成長――百度(バイドゥ)インフィード広告の基本

以前の中国インターネット事情に関するレポート「中国インターネット利用にまつわる最新データ」でも言及しましたが、中国のネットユーザがモバイル端末、若層に浸透するデータがありました。約95%、6.95億人のネットユーザが携帯でインターネットを利用し、26%のユーザが1980年後~1999年後生まれになっております。
中国インターネットユーザがよりモバイル化、若年化そんな背景の中、インターネットに馴染んできた若者利用者からの抵抗感を減少でき、よりモバイルの仕様に合わせた広告形態が出てきました。

それは「インフィード広告」です!

インフィード広告はSNS広告から発展してきており、フィードの情報と同じような形式で出てくる広告で、すなわち、コンテンツ化した広告です。iResearchの統計によると、インフィード広告2017年の市場規模が約557億元(約9,300億円)で、全体インターネット広告市場の14.3%を占め、今後も50%以上の伸び率で成長していく広告です。

インフィード広告の市場が成長し続けている

検索エンジンアプリの利用増加などに伴い、検索関連のインフィード広告もより普及してきております。検索からコンテンツ表示でユーザと情報はある意味相互選択でより正確な露出、リーチを達成できます。コンテンツをより正確的にターゲットユーザにリーチでき、よりコンバージョンを出せるようになりました。

百度インフィード広告について

百度(バイドゥ)インフィード広告

百度(バイドゥ)インフィード広告の露出メディア

百度(バイドゥ)インフィードはモバイル百度検索トップ、百度BBS、モバイルブラウザアプリなどの媒体に反映するフィード広告です。

・百度検索トップ(モバイル百度APP+百度トップWAP)

・百度贴吧(APP+WAP+PC)

・百度ブラウザなど(APP)

                    

百度(バイドゥ)インフィード広告の露出について

百度(バイドゥ)インフィード広告は百度トップ、百度Baiduブラウンザなど百度(バイドゥ)関連メディアの中、コンテンツとして表示されます。しかも、更新する度、コンテンツの7番目にでてきます。クリックしてランディングページに入ることができます。また、モバイルが主流になっているため、ランディングページをH5ページに作るケースも多くなっております。

百度(バイドゥ)インフィード広告のイメージ

百度(バイドゥ)インフィード広告の優位性

●百度(バイドゥ)の膨大なユーザ

2017年まで、百度(バイドゥ)モバイルアプリのユーザ数が9億人おり、DAUが1.2億人もいます。
また、百度検索のユーザ特徴として、下記通り挙げられます。
1.ユーザの意図が明確であること
検索を利用するユーザの正確性は閲覧がメインになる媒体掲載より遥かに高いです。
2.百度ユーザのアクティブ度
百度プラットフォームを利用するユーザの一人当たりの利用回数、利用時間が他競合商品より高いです。
3.百度の膨大なユーザ数
百度の市場シェア率が80%を超え、平均で1.2台の携帯で一台は百度検索を利用しているとの調査データがあります。

●百度検索行為でユーザをターゲティング

インフィード広告はユーザの下記行動を基づいて、ターゲティングすることができます。
1.短期的な検索意図
  ユーザが最近検索履歴に基づいてターゲティングします。
2.長期的な検索興味
  ユーザの長期的な検索履歴に基づいて、ユーザがどんな広告に興味があるかを判断します。
3.検索環境
  デバイス、ネット、地域などユーザの検索環境に基づいてユーザをターゲティングします。

配信結果で見ても、検索のインフィード広告はSNSより単価が低く、リスティング、アドネットワークよりコーバージョンが多い傾向が見られております。
ぜひ百度のリスティング以外も試してください。

【関連記事】

百度(Baidu、バイドゥ)リスティング広告のインバウンド活用

中国インターネット利用にまつわる最新データ

 


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sai

sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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