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2018年度微信(WeChatウィーチャット)データレポート

Tencentが今年1月9日に発表した「2018微信年度数据报告(日本語訳:2018年WeChat年間データレポート)」において、2018年の微信WeChat(ウィーチャット)利用者数概要やトレンド等をまとめております。

以前の記事「2018年度微博Weibo(ウェイボー)利用状況レポート」では、微博Weibo(ウェイボー)の中国における利用状況を紹介しており、今回は微博Weibo(ウェイボー)と同様に中国で注目されている微信WeChat(ウィーチャット)について、ご紹介いたします。
❊出典:Tencent発表の「2018微信年度数据报告(日本語訳:2018年WeChat年間データレポート)」※原文は中国語

データ概要

月間アクティブユーザー:10億8250万人
うち55歳以上:6300万人(全体の6%弱)

1日の送信されたメッセージ数:450億通
1日の音声・ビデオ通話数:4億1000万回

直近では中国のインターネット普及によって、SNSはすでに若者のトレンドではなくなっています。
上記データからわかるように、55歳以上のシニア層でも利用されており、三年前と比較すると570%増加の結果となっています。

各年代の特徴

<10代>
・遅寝早起の傾向が高く、睡眠時間が全体で最も短い
・夜10時以降にアクティブになる
・冷たい飲みや甘いスイーツが好き

<20代>
・起床時間が全年代で最も遅い傾向がある
・関心のコンテンツ内容が3年前ではエンタメやゴシップだったのに対し、現在ではライフスタイル関連が多くなっている

<30代>
・朝と晩に関わらず、読書が好き
・日中では主に仕事に熱心している
・関心のコンテンツは3年前と変わらず、ニュース関連が多い

<40代>
・隙間時間を見つけては、モーメンツ(WeChatのフィード)を更新している。
・23時半頃に寝る傾向がある

<55歳以上>
・早寝早起きし、太陽と同じリズムで暮らしている
・日中ではモーメンツの更新や読書、買い物などエンタメ関連コンテンツが好んでおり、晩御飯には子供と通話をする傾向がある
・3年前では啓蒙関連コンテンツに関心が高かったのに対し、現在では健康関連を気にしている。

ライフスタイルでの傾向

より多くの人がWeChatを使うことで生活をより便利にしている。WeChatでは支払いや予約等、中国人の生活に密着したツールが充実しています。

毎月WeChatPayを使って
・交通手段に乗車するユーザーが去年の4.7倍になっている。
・高速で出かけている人は去年の6.3倍に増加している。
・小売店で買い物している人は去年の1.5倍に増加している。
・外食でお会計している人は去年の1.7倍に増加している。
・医療費を支払っている人は去年の2.9倍に増加している。

このようにWeChatはすでに中国のライフスタイルに欠かせないものになっています。
各世代の行動傾向がわかると、企業側にとってターゲティングの制度を上げることにつながります。

広告のみならず、WeChatプログラムなどでの展開もより広くプロモーションにつながるので、WeChatの動向から今後ますます目が離せないですね。


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chen

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中国安徽省出身。11歳から来日し、20年以上に渡り日本に住み続けている在日中国人。エンタメ企業を経験し、日本語、中国語の2ケ国語による企画・マーケティングで中国最新情報をお届け致します。

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