WeChat(ウィーチャット)公式アカウント運営データの活用方法

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WeChat(ウィーチャット)公式アカウント運営データの活用方法

以前の記事では、中国におけるWeChat(ウィーチャット)の重要性及びWeChat(ウィーチャット)公式アカウントの活用方法についても紹介しました。

中国において、WeChat(ウィーチャット)が最も使われているSNS

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参考記事:

WeChat(ウィーチャット)ユーザーは9億人越え ~2017年WeChat(ウィーチャット)データレポート~

中国向けPRに必須!Wechat公式アカウントの種類や取得方法を公開

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アカウントの活用方法が重要である一方、日々の運営で積み重ねたデータ自体もWeChat(ウィーチャット)アカウントの運営及び全体事業の改善につながれます。今回の記事ではWeChat(ウィーチャット)公式アカウントの管理画面からどんなデータを取れるか、どういうふうに活用できるかをご紹介いたします。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウントのデータについて

WeChat(ウィーチャット)は初めてデータ統計機能をだしたのが2013年8月でした。その後機能の改善などを通じ、現在主にユーザ分析・記事分析・リアクション分析の三つの方面でデータを収集でき、活用できます。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウントのユーザ分析データ

ユーザの分析について、主にユーザ数の変化とユーザ属性の2方面で分析できます。
ユーザ数の変化では具体的に新規ユーザ数、新規ユーザ獲得チャンネル、合計フォロワー数等があります。

・新規ユーザ数
こちらの数字を通じ、いつユーザの増加が多いかがわかります。また、ユーザフォローキャンセル数も確認できますため、どの時期でキャンセルが多発しているか、トレンドも見れます。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウントユーザ数統計

・新規ユーザ獲得チャンネル
サイト誘導、QRコード露出など新規ユーザの入り口が多様化しております。そちらの数字から、どのチャンネルからのユーザが多いかが分かり、それをもとにアカウント拡散の施策を考えることができます。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウント新規ユーザ獲得ルート

・ユーザ属性

ユーザ属性に関して、具体的にユーザの性別、言語、地域、端末、機種などの情報がわかります。ユーザの属性・好みなどにあわせ、コンテンツ内容・デザインの改善ができます。それで、よりユーザの満足の高いコンテンツが作れ、WeChat(ウィーチャット)公式アカウントの安定成長を測れます。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウントユーザ関連データ

WeChat(ウィーチャット)公式アカウントの投稿分析データ

次はWeChat(ウィーチャット)投稿に関する分析となっております。投稿分析には、PV数、転換率、リンク先へのUV数・PV数、原文転換率、シェア人数・シェア数等があります。それらのデータによって、コンテンツの質やユーザの行動を分析することができます。
❊転換率=投稿閲覧数/リーチ人数
例えば、閲覧のルートをみれば投稿配信される際、直接フォロワーにリーチ(1次伝播)できているかまたはユーザのシェア・転送経由でリーチ(2次伝播)できているかは確認できます。

また、各投稿文を閲覧するユーザの属性データもありますため、どんなユーザにどんなコンテンツの反響がよいかは統計できて、今後はターゲットに向け正確的に内容を配信することができるようになります。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウントのリアクション分析

ユーザの投稿へのリアクション、メニューの利用状況(クリックしたボタンの内容、ボタンクリック率)、コメント、メッセージ内容などのデータがあります。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウントユーザコメント分析

特に時刻別のレポートもありますので、ユーザの一日の動向を分析できます。

WeChat(ウィーチャット)公式アカウント時間別ユーザリアクション分析

以上の通り、WeChat(ウィーチャット)の運営でいろいろ有益なデータを収集できると思います。
まずは公式アカウントの開設をして試したらいかがでしょうか。

関連記事:

中国のWeChatがすごい!WeChatの基本説明から使い方まで徹底解説

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訪日インバウンド担当者が知っておくべきWechat広告の基礎と種類

 

 

 


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sai

sai

日本語同時通訳専攻の在日中国人マーケター。 日本語・中国語言語能力を活かし、インバウンド事業を4年間携わってきており、約100社企業様にインバウンドプロモーションのプランニング支援。

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