訪日インバウンド調査レポート

中国若者の嗜好をつかめ!次のコア消費者2000年後生まれの興味とは!?

近年、日本の街中を歩くと、10代~20代の中国人旅行者をよく見かけます。
観光庁のデータでは、相変わらず20代~30代が現時点の訪日中国人消費者のメイン層となっていますが、中国人若者「2000年後生まれ」の趣味嗜好をつかむ事は、これから訪日中国人向け対応において非常に重要になっていきます。

2017年2月に、AdmasterとテンセントがQQ内にあるSNSプラットフォームでのコメント数や話題性を元に、「若者洞察白書」合同で発表をしています。今どきの中国人若者の興味関心や消費動向を見ていきましょう。

Admaster&テンセント合同発表「若者洞察白書」

若者洞察白皮書

中国人若者が熱中になれる事を語るのに、重要なキーワードとして、「便利さ」「面白さ」「独特性」「ステータスを感じられる」が挙げられます。
WeChat内のSNSプラットフォームでは、「モバイル端末」「車」「スキンケア、化粧品」のカテゴリーが話題性が高い状況です。

中国若者の嗜好

モバイル端末:中国人若者はiPhoneを最も好む

中国国内において、モバイル市場の競争が非常に激しくなっております。話題性が高い人気メーカーのTOP3に、iPhone、HUAWEI(ファーウェイ)、小米が上がっています。
中国国内全体でみると、HUAWEI(ファーウェイ)、OPPO、VIVOの中国国産の3ブランドがTOP3となっている為、他の世代と比べると若者は海外商品に対する強い憧れがある事が読み取れます。
中国国内メーカーも海外メーカー商品と比較すると価格が安い為人気があるものの、iPhoneは若者で根強い人気があり、話題性が高くなっています。商品自身の機能よりも、持つことに対する自分自身のステータスを感じられることも原因として想定されます。

車:中国人若者はコスパが良い車を好む

中国人若者、いわゆる2000年後生まれの方々に最も買われている車の上位として、smart fortwo(ベンツ)、ビートル(VW)、シティ(HONDA)がランクインしています。
中国では、経済発展に伴い、車を購入する人が近年激増しています。

30代の「1990年後生まれの人」と違って、10~20代前半の「2000年後生まれの人」は借金に頼って高額なものを買うより、自分の購買力と相応しい商品を選ぶ傾向が強まっている、車選びで最も重視するポイントは“コスパ”です。10万元~20万元(150万円~300万円)台の車を選ぶ若いものが多くなっています。

車を購入する前、SNSや口コミサイトで情報をきちんと収集した上、購入の意思決定を行います。そして有名なキャストが演出されたCMの有効性が段々下がりつつ、KOLの紹介や分析がもっと信頼できると思う若者がどんどん多くなっています。
従いまして、コスパの良い日本製の車は「2000年後生まれ」の若者の間に大人気です。

スキンケア・化粧品:中国人若者は有名ブランドを好む。しかし、国内ブランドも徐々に話題性が高くなっている。

QQのSNSでは話題性が高いブランドが、CHANEL、Dior、ソルファス(韓国コスメ)となっています。海外の有名ブランドが人気な一方で、中国国内化粧品ブランドも徐々に人気を博しています。特に中国の一線二線の大都市で、こういう傾向が益々強まっています。
理由として、国内の有名テレビ・ネット番組へスポンサー提供や、ドラマのワンシーンにおける露出が挙げられ、こういったテレビやネットでの露出を増やすことによって認知が上がり、クチコミ効果も功を奏し、多くの人の間で話題性に繋がっています。上位10位の中で、日本化粧品メーカーがランクインしておらず、今後の若者による日本化粧品離れが今後懸念されます。テレビやネットのメディアによる効果が非常に絶大な為、これからはオンラインでの事前のブランディングや認知拡大施策は必要不可欠になっていきます。

中国若者に人気なスキンケア・化粧品

エンタメ関連:中国人若者は二次元・有名人・映画アニメーションを好む

Admasterのデータによると、中国人若者がエンタメにおいて、最も興味指数が高いのが映画テレビとなっており、その次がアニメーション、音楽バラエティとなっています。

ドラマ
ファンタジーや学園の題材が非常に人気があります。また、過去に見たことがあるネット小説、アニメーション、ゲームの実写化を希望する方が多いです。

芸能人
芸能人をしている若者が非常に多く、中でも女性が69%を占めています。演技や歌唱力よりも、顔の良さやキャラ設定を重視している人が多いです。若者に人気なアイドルオーディション番組では、1990年以降生まれの若い芸能人関連が大多数を占めており、顔の良さはもちろん、人懐こさも人気度に繋がります。

二次元
中国人は男女問わず、二次元のアニメなどを好んで鑑賞しています。男性は熱血や成長関連のストーリー、女性は純愛関連の物語に対する関心が高いです。

中国人若者の特徴として、シェアや相互アクションを求めている傾向があります。
インターネットや携帯電話の普及により、中国人若者で「低頭族」(日本語訳:頭を下に向く族)が増えています。ネットを通して知人同士のコミュニケーションを求めるようになっています。
日本のアニメーションは中国の若者に人気があり、人気キャラクターの関連グッズ等も多く発売されています。日本のアニメ映画も高い興行収入を獲得しており、訪日する中国人旅行者の中で、アニメのロケ地をめぐる人も増加しています。「日本アニメ」を通して、日本に興味を持つようになり、訪日する若者もいるので、映像作品とのコラボで認知拡大につなげる事もできるようになっていくでしょう。

 


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中国安徽省出身。11歳から来日し、20年以上に渡り日本に住み続けている在日中国人。エンタメ企業を経験し、日本語、中国語の2ケ国語による企画・マーケティングで中国最新情報をお届け致します。

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